Projektimarkkinointi ja Strategisen markkinoinnin perusteet -kirjat

Projektimarkkinointi

Projektit ovat tärkeä liiketoiminnan operaatiomuoto, ja suuri osa yritysten sisäisestäkin toiminnasta toteutuu projektiluonteisesti. Erityisesti uuden tiedon ja osaamisen luominen vaatii projektiluonteista toimintaa.

Projektimarkkinointi-teos käsittelee yrityksen ulkoisten toimitusprojektien markkinointia ja myyntiä eli koko projektiliiketoimintaa harjoittavan yrityksen strategista markkinointia. Monia kirjan ajatuksia ja malleja voidaan soveltaa myös sisäisten projektien markkinoinnissa.

Strategisen markkinoinnin perusteet:

Markkinoinnin rooli nähdään suomalaisyrityksissä usein suppeasti ja liian operatiivisena. Kirja tuo esille markkinoinnin koko liiketoimintaa koskettavan ja strategisen roolin liikkeenjohtamisessa. Markkinointi kuuluu ylimmän johdon agendalle.

Kirjassa käsitellään mm. tulosyksikön verkostosuhteisiin liittyviä markkinoinnin prosesseja sekä esitellään näkemys välttämättömästä koko organisaation läpäisevästä markkinointihenkisyydestä. Lisäksi käsitellään yrityksen erilaisilla areenoilla kohtaamaa kilpailua sekä paneudutaan yrityksen ylimmän johdon strategiseen markkinointiin.